肯德基（KFC）據報正計劃進軍意大利知名高級滑雪勝地，預定於12月5日在哥甸拿丹普素（Cortina d'Ampezzo）及馬東納迪坎皮利奧（Madonna di Campiglio）開設餐飲據點，惟計劃甫披露，已引發當地酒店大股東及飲食界的不滿。

據悉，肯德基計劃與意大利山區餐飲及滑雪娛樂公司Super G合作，在兩大滑雪地點拓展業務，分別於哥甸拿法洛里亞山（Mount Faloria）的Faloria Mountain Club開店，以及於馬東納迪坎皮利奧滑雪區設點。Super G創辦人Andrea Baccuini表示，國際品牌進駐山區，有助拓展餐飲服務及消費體驗。

KFC擬進駐意大利高級滑雪勝地，當地酒店大股東揚言提告 圖片：Syrio／CC BY-SA 4.0／Wikimedia Commons

肯德基意大利營銷主管Marzia Farè稱，計劃旨在突破傳統市場限制，將品牌帶至消費者意想不到的地方，同時吸引年輕消費者、家庭及山區遊客。

然而，該計劃招致當地反對。Faloria Spa度假村大股東Alberico Zardini日前致函哥甸拿滑雪區管理層，揚言若該計劃不予撤銷，將就董事會及相關人士提起法律訴訟。據Zardini表示，該設施上層規劃設高級餐廳，下層卻引入快餐，與當地風貌及飲食傳統大相徑庭，他表明絕不容許此計劃繼續推行。

意大利著名食品集團Eataly創辦人Oscar Farinetti同樣表達反對，批評消費者應關注意大利優質食材與地方菜式，不應以炸雞取代傳統火腿及紅酒等飲食文化。