星巴克（Starbucks）上週於新疆連開兩間門店，其中位於烏魯木齊新疆國際大巴扎的分店，被稱為全國首間「非遺旗艦店」，別號「星巴扎」。

短片顯示，「星巴扎」開業當日店門外出現排隊人龍；店內更有身穿維吾爾族傳統服飾的舞者表演，吸引不少民眾駐足觀看。

「非遺旗艦店」定位結合地方非物質文化遺產元素，被視為品牌本地化與文化展示的策略。是次於新疆的開店安排，外界關注品牌在民族地區的市場拓展與形象管理。